Catherine Lebée
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Marie-Laure LE GALLO
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A 30 ans Eléphant Bleu renforce ses points forts : la franchise, le concept, les Hommes. Trois points d’ancrage qui lui permettent d’évoluer dans un cadre stable et de maintenir son leadership sur le marché du lavage.
2018 renforce la stratégie en franchise de l’enseigne avec la priorité donnée aux recrutements de nouveaux partenaires, au développement de l’activité des franchisés et à l’optimisation de la gestion numérique des centres.
Avec 92% de notoriété globale, Eléphant Bleu est devenu un terme générique pour parler du lavage auto. Mais qui se cache derrière le pachyderme souriant ?
Sur le marché des flottes auto, Eléphant Bleu se distingue en lançant la Carte Pro. Ce nouveau service répond aux attentes des professionnels, soucieux de leur image et en recherche d’optimisation des coûts de gestion du parc.
Les franchisés de l’enseigne bénéficient, quant à eux, d’un levier d’activité supplémentaire à fort potentiel.
Après l’évolution de son concept et l’intégration de nouveaux services de lavage, Eléphant Bleu fait le bilan sur ses choix stratégiques et sonde le marché.
Selon les dernières études, le lavage automobile est un marché porteur en pleine phase d’évolution dans lequel Eléphant Bleu fait référence par sa position dominante, et par le classement atypique de son image de marque.
Alors que près d’un tiers des utilisateurs reprochent au lavage aux rouleaux de rayer la carrosserie des véhicules, Eléphant Bleu a trouvé la parade. Quatre ans après le lancement de son premier portique automatique, sa technologie de lavage, respectueuse de la carrosserie, est brevetée.
A l’heure du défi économique de la compétitivité en France, Eléphant Bleu tire son épingle du jeu en misant sur l’innovation.
Précurseur d’un mode de consommation devenu le 1er système professionnel de lavage automobile, figure de la franchise classée 12e parmi les enseignes les plus rentables, Eléphant Bleu a une belle histoire à raconter, celle d’une réussite plurielle.
Eléphant Bleu a développé une spécificité qui lui permet aujourd’hui de défendre sa place de leader avec une stratégie commerciale offensive ciblée vers le consommateur et vers l’investisseur.
En lançant son concept Evolution en 2008, Eléphant Bleu a diversifié son offre et transformé ses centres de lavage en centres de services. L’enseigne a enclenché une nouvelle approche du marché qui s’avère positive. L’attestent, les résultats du réseau en propre, observatoire de performances et des évolutions du marché, laboratoire test des innovations et de l’animation commerciale.
Eléphant Bleu déploie sur l’ensemble du territoire les couleurs et les services de son nouveau concept. L’intégration de nouvelles positions de lavage et le lancement du lavage automatique ont transformé les centres Eléphant Bleu. Devenus de véritables centres de services, ils répondent aux principales attentes des automobilistes en matière de lavage automobile, qu’ils soient jeunes, moins jeunes, hommes, femmes, pressés, minutieux ou passionnés.
