NOUVELLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Passer du lavage automobile traditionnel au lavage plaisir ? Eléphant Bleu franchit le pas et repositionne son image de marque en axant sa nouvelle campagne de communication sur le « soin cosmétique auto ».
Catherine Lebée
clebee@commlc.com
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Marie-Laure LE GALLO
mlegallo@commlc.com
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NOUVELLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Passer du lavage automobile traditionnel au lavage plaisir ? Eléphant Bleu franchit le pas et repositionne son image de marque en axant sa nouvelle campagne de communication sur le « soin cosmétique auto ».
Les vacances approchent à grands pas. Les automobilistes le savent bien, les trajets et les conditions estivales apportent leurs lots de désagréments pour les véhicules. Insectes, sable, embruns… Eléphant Bleu prodigue quelques conseils pratiques pour s’en débarrasser et bien entretenir son auto. Car la pluie n’est pas la solution au lavage, loin de là.
Afin d’améliorer la diffusion de ses conseils aux conducteurs, de ses offres promotionnelles et pour faciliter la navigation sur son site elephantbleu.fr, le leader du lavage auto lance un site transformé et rajeuni ! Idéalement prêt pour les départs en vacances, il s’agrémente de nombreux conseils d’entretien. Il veille à la préservation du véhicule et pense au confort de tous ceux qui prendront la route cet été, période propice aux saletés.
Préserver nos ressources en eau de la pollution de la mobilité implique le lavage des voitures en centre de lavage professionnel. Il est seul capable de collecter les polluants et de maîtriser les quantités d’eau utilisée. Ce constat justifie l’interdiction, par plusieurs textes législatifs1, de laver sa voiture à domicile ou sur voie publique. Le Guide sécheresse, qui cite pourtant un article de loi, crée l’ambiguïté en n’interdisant le lavage à domicile qu’à partir du niveau d’alerte. Eléphant Bleu clarifie, arguments chiffrés à l’appui, pourquoi le lavage à domicile et le non lavage doivent être absolument dans le viseur des pouvoirs publics.
En un clic sur son téléphone portable ou sa tablette, l’automobiliste peut désormais trouver le centre Eléphant Bleu le plus proche grâce à l’outil de géolocalisation. Plus largement, le site mobile Eléphant Bleu pointe les informations essentielles à l’automobiliste : conseils de lavage, offres spéciales, actualités…
C’est bien connu, l’hiver on se passe volontiers de laver sa voiture. Temps maussade, pluie, gel, journées courtes… sont autant de raisons qui nous dissuadent de passer à l’acte. Et puis à quoi bon les laver puisque la pluie s’en charge ?
Loin de mesurer les bénéfices du lavage de son véhicule l’hiver, l’automobiliste soupçonne encore moins l’impact qu’il peut avoir sur l’environnement.
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