L’agence propose la mise en place et la gestion des relations avec la presse pour favoriser la couverture médiatique de l’entreprise via la rédaction d'articles tout en bénéficiant de la crédibilité du journaliste.

Activité relationnelle, les relations presse sont plus efficaces si elles sont permanentes. Au-delà de tout événement particulier, l’idéal est de pouvoir instaurer une rencontre annuelle avec les journalistes et de les alimenter régulièrement en information pour créer une proximité, favoriser la mémorisation de la marque et sa crédibilité : communiqués d’actualité, storytelling (success story), newsjacking (réaction à une actualité du marché), reportage (visite d’usine, cas concret…), approche one to one...


Objectifs : faire parler de l'entreprise

  • Susciter l’intérêt des journalistes
  • Assurer une visibilité médiatique
  • Crédibiliser les messages de l’entreprise en s’appuyant sur les relais d’opinion


Champ de compétences

  • Un chargé de mission dédié, stratégique et opérationnel
  • Fichiers presse qualifiés gérés via une base de données de journalistes
  • Salle de presse online avec un espace dédié à chaque client permettant aux journalistes un accès continu à l’information
  • Conseil et définition du plan d'actions
  • Création, rédaction et réalisation des documents presse
  • Organisation d'événements presse : conférences, tables rondes, petits déjeuners/déjeuners, interviews
  • Suivi personnalisé
  • Veille rédactionnelle
  • Bilan : press-book qualifié et valorisé

 

Exemple : Lancement des nouveaux services Eléphant Bleu

  • Projet

    Eléphant Bleu a fait évoluer son concept de centres de lavage avec une nouvelle identité visuelle, des services additionnels de lavage Haute Pression et le lancement du lavage automatique. Premier changement en profondeur du concept en franchise depuis sa création en 1987, l’événement est majeur pour l’enseigne qui a voulu lui donner un retentissement médiatique fort en limitant l’investissement budgétaire.

  • Objectifs

    • Sensibiliser les automobilistes à l’évolution de l’offre Eléphant Bleu
    • Positionner l’enseigne comme le spécialiste incontesté du lavage automobile 
    • Renforcer l’image de marque de l’enseigne à travers ses valeurs : technologie, modernité, qualité de lavage, service, respect de l’environnement
  • Préconisation

    • Organisation d’un déjeuner conférence avec la presse, en présence de l’égérie de l’enseigne à l’époque, Sébastien Loeb, champion du Monde de rallye automobile. 
    • Créer l’événement autour du déjeuner presse 
    • Associer l’image de l’enseigne à celle de Sébastien Loeb, un champion et un passionné d’automobile 
    • Renforcer les messages de l’enseigne, tournés sur le service aux clients et "validés" par le coureur automobile, exigent en matière de lavage
  • Choix du lieu

    Restaurant Toi rue du Colisée à Parie 8e. Le lieu de l’événement a été choisi selon différents critères :
    • Facilité d’accès (triangle d’or) 
    • Prestige de l’adresse 
    • Privatisation d’une salle 
    • Ambiance moderne et chaleureuse
  • Invitation

    • Presse ciblée : professionnelle et grand public
    • Automobile professionnelle et grand public, lifestyle, vie pratique
  • Programme

    • Cocktail apéritif : échanges informels avec Sébastien Loeb, son épouse et l’équipe dirigeante de l’enseigne ; diffusion du film de lancement du nouveau concept
    • Déjeuner autour d’une grande table : brève intervention de l’équipe dirigeante ; questions/réponses sur l’enseigne et la saison de Sébastien Loeb
    • Remise du dossier de presse
  • Bilan

    Une vingtaine de journalistes étaient présents au déjeuner presse dont des supports inhabituels pour Eléphant Bleu, tel Nous Deux, Prima, Stuff ou Que Choisir. Les dizaines d’articles parus ont donné à l’enseigne une visibilité auprès de plus de 4 millions de lecteurs et 2 millions d’internautes.
    Par ricochet, les retombées presse génèrent un pic de fréquentation sur le site de l’enseigne et attirent l’attention d’autres médias, tel le magazine Auto Moto sur TF1 qui a fait un sujet sur la lavage auto en donnant une large place à Eléphant Bleu.
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